The Most Commercial Project / Найкомерційніший проєкт
2010
Installation, variable.
Materials: video and drawings and photocopies
Collection: Collection M HKA, Antwerp / Collection Flemish Community (Inv. no. BK7926).
Alevtina Kakhidze a lancé le projet The Most Commercial Project en 2004, au cours de ses études à l’Académie Jan van Eyck de Maastricht, une ville qui compte de nombreuses boutiques (de mode), où elle a commencé à dessiner des biens de consommation qui lui plaisaient. L’artiste a ensuite fait correspondre le prix de ses dessins à celui des articles réels. En 2010, dans le cadre de la suite de ses explorations de la culture de consommation, Kakhidze a organisé un événement au concept store Dress Code à Perm, en Russie. Elle a présenté ses dessins aux côtés de vêtements de marque et a prononcé un discours devant les clients du magasin. Dans la documentation vidéo de l’événement, Kakhidze explique que les dessins sont un substitut aux objets eux-mêmes. The Most Commercial Project remet en question les idées de valeur, de matérialisme, de possession et de consommation.
